Yabancı içki şirketleri Türkiye'ye akıyor

Türkiye’nin hızlı büyüme ve genç nüfusuyla Batılı içki şirketleri için çekici bir pazar haline geldiği bu şirketlerin Türkiye’ye aktığı belirtildi. Wall Street Journal gazetesi, “İçki Üreticilerinin Gözü Türkiye’de” diye yazdı.

ABD’nin çok satan gazetesi Wall Street Journal, geleneksel içki pazarları olan İspanya, İtalya ve Yunanistan gibi ülkelerde yaşanan ekonomik zorlukların nedeniyle içki şirketlerinin, çoğu Müslüman olan nüfusu tarihi olarak en çok içki tüketen halklar arasında yer almayan Türkiye’ye yöneldiğini belirtti.

Hızlı büyüyen ekonomisinin Türkiye’yi çok çekici hale getirdiği kaydedilen haberde Bacardi Ltd. Başkan Yardımcısı Robert Furniss-Roe’nin, Türkiye’de gençler çok hızlı bir değişim içinde. Harcanılabilir gelirde artış var ve genç Türkler, statü için para harcamak istiyor” değerlendirmesi de aktarıldı.

Buna karşın, ABD’li gazete, Türkiye’de yabancı içki şirketleri için zorlukların da bulunduğuna işaret eden gazete, bu çerçevede yüzde 30’luk vergi artışı ve Ramazan ayındaki içki tüketiminde keskin düşüş gibi faktörlere de dikkat çekti.

Örnek olarak Danimarkalı bira üreticisi Carlsberg’in Türkiye’deki şirketini kısmen yükselen vergilerin nedeniyle kapattığına, Pernod’un satışlarının Ramazan sırasında yüzde 30 azaldığına işaret edildikten sonra TV ve radyodaki reklam yasağının da şirketler için olumsuz diğer unsur oluşturduğu vurgulandı.

“Her şeye rağmen içki üreticileri (Türkiye’ye) akıyor” diyen gazete, Bacardi’nin Türkiye’deki pazarlama yatırımlarını beş yıl içinde yüzde 20-30 artırmayı planladığını, Patron Spirits International’ın Türkiye’deki iş hacminin 2009’a göre, bu yılda yüzde 80 yükseldiğini, Pernod’un, Absolut, Chivas, Havana Club ve Ballantines gibi en popüler markalarının ise, 2010 yılında Türkiye’de yüzde 40’lık büyüme kaydettiğini aktardı.

WSJ, genç Türklerin “demode” buldukları rakıdan uzaklaşarak votka ve tonik gibi içkilere yöneldiği de ifade edildiği geniş haberinde ayrıca içki üreticilerinin Türkiye’deki satışlarını daha artırmak için yürüttükleri promosyon kampanyalarına da değinilirken, “Parti sponsorluğunu yapmak, genç Türkleri yeni içkileriyle tanıtmanın diğer bir yoludur. Pernod bu yıl, sekiz gece kulübünün sponsorluğunu yapıyor” diye yazdı.